“**频率全面改版”、“**报震撼改版”每到年底,多家媒体的改版声浪便一浪高一浪,给人们的感觉好象媒体一到年底,非改版不能表达创新,非改版不能表达进步,非改版不能赢得受众。
我们正处在一个改革的年代,改革让亿万中国人民受益,因此,改革成了各行各业的主基调。新闻媒体是改革开放的宣传者,当能也必须改革。改版就是媒体改革的最直接形式。但在每年年底的轰轰烈烈的改版宣传中,总给人一种为改版而改版的感觉。
一些媒体宣称的改版,往往前面要加“全面”二字,给人们的感觉改革的决心很大,魄力很足。但细细一想,改版就改版,为什么要全面呢?全面改版,不是把今年媒体的风格全盘推翻了吗?也就是说,明年媒体的内容、形式与今年完全不同。也就是告诉人们,今年办台、办报是不成功的,明年脱胎换骨,从头来过。一家媒体如果年年都全面改版,如何能拉住受众,如何能形成自己的风格?改来改去,最终很可能被人们遗忘。
有些媒体的改版,颇有些赶时髦的味道。别人都在改,自己如果不改,别人是不是会说自己不思进取。这个年头,不思进取可是改革的对立面。于是也改版吧。改什么,内容不好改,不想改,就改名称,把一些人们耳熟能详的栏目名称改掉,换一些花花草草的名称,并声称明年的栏目名称一定要够酷、够响、够炫。一个栏目名称就象一件商品的品牌,创牌不易,好不容易打响的品牌,轻而易举地抛弃,只能用二个字来形容“可惜!”
有些媒体的改版完全是人为的因素。年底,新领导走马上任“三把火”首先就是改版,原来的东西不改掉,怎能显示新领导的新气象?
一家媒体要想在激烈的市场竞争中站住脚,根据受众的要求,根据形势发展的变化,改版是一件好事,也是必须的。但怎么改,改什么?是所有媒体必须思考的一个大问题。我特别不赞成一到年底,媒体一窝蜂式地改版,我特别不赞成把一些优秀的老牌栏目随随便便地改掉,我特别不赞成换汤不换药的赶潮流式的改版。