漫说包装

    前几年，在论及中国的商品时，人们常嗟叹于中国的包装。说中国的商品是一流的商品，末流的包装。结果使一些质优的中国商品在国外只有摆在地摊上的份。有些人因此自怨自艾，说中国人重实际，自古轻视包装，对一些“金玉其外，败絮其内”的东西深恶痛绝，因此很少在包装上下功夫。其实，这是冤枉了我们的老祖宗。最有力的例证便是成语“买椟还珠”成语的本意这里姑且不论，单从包装这个角度来看，谁也不能否认，古人对包装是相当重视的。如果说不重视，那只是在六十年代。那时，大家一门心思只放在阶级斗争上，哪有闲工夫研究包装。另外，那时，大家的生活水平也低，能吃饱穿暖已很不错了，谁还讲究包装，想变修不成？

    真正开始重视包装是在近两年。当中国的商品在国外的境况一再见诸报端，国人深受震动。一些研究机构、学校开始专门研究包装了。令人惊喜的是，中国包装在国外获奖的喜讯频频传来。短短几年，中国包装便走向了世界，这足以表明中国人的聪明。令人始料不及的是，现在，包装这个名词日益跑火，使用范围也日益扩大。电视剧需要包装；当歌星需要包装；当经理需要包装总之，要想产生轰动效应就要包装。据说“包装公司”这几年生意红火得不得了。当然，我这里提的包装公司是专为人包装。因此，许多想一举成名的人纷纷挂靠包装公司，希望一跃龙门，身价百倍。

    包装公司这几年的赫赫成果是有目共睹的，鬃一书被包装成当代的红楼梦、金瓶梅，顿时红了半边天，书还没出，就弄得满城风雨。第一版发行30万册，结果还供不应求。某歌星原来默默无闻，到广州经包装公司一打扮，马上成了红遍全国的歌星，出场价直线上升。中国人一夜醒来，才发现包装是如此美妙的东西，一时间，纷纷效颦。某市一位作家，刚出两本集子，马上被包装成当代的韩愈、苏轼。某影星包装成“小巩俐、刘晓庆第二”某歌星包装成“直逼毛阿敏”这就如同把美女比作鲜花的格言，老是一种包装就觉得难受了。我们的包装公司为什么不多动些脑筋，把包装的花色品种增加一些呢？这实在是一大悲哀！

    可喜可贺的是我们的包装公司已经在动这个脑筋了。如包装歌星影星作家等等，不再喋喋不休地夸一些音域、修养、表演、才气之类的东西了，而是走曲线包装的道路，专谈一些婚外恋的秘闻，对簿公堂的进展，天文数字的稿费，逃税上百万的内幕等耸人听闻的消息。使这些人一夜之间光芒四射，名利双收。据内行说这种包装叫“不着一字，尽得风流”

    前不久，又从报上传来消息，说在德国的市场上，我们包装的一些非常精美的一些商品还是放在地摊上，被削价大甩卖。原因主要是外面溜溜光，里面一包糠。老外不傻，他们注重包装，更注重内在的质量。如果谁认为仅仅在包装上下功夫就能无往而不胜，恐怕终究要误了卿卿性命。以中国人的聪明，几年之内能把包装搞得有声有色，内在质量为什么老徘徊不前呢？